PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ARABIAN FRIED CHICKEN DI CAWANG OTISTA

Abstract

Tujuan penelitian ini dilakukan yaitu untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Arabian Fried Chicken di Cawang Otista. Penelitian ini menggunakan sampel yang berjumlah 100 responden dimana penyebaran kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji R² menggunakan SPSS 26.0. Hasil penelitian diperoleh regresi linear Ŷ = 18,665 + 0,464 X₁ + 0,578 X₂ dimana Y = Keputusan Pembelian X₁ = Promosi X₂ = Kualitas Produk, dari persamaan regresi tersebut diketahui bahwa promosi dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengaruh simultan promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 40,4%, sedangkan sisanya 59,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.